當代 (行動閱讀) 網站架構關鍵 | It All About Mobile Device Today

如果你已經下定決心要經營一個網站或是想要動手翻新自己的網站,那麼這篇文章想談的是自己從1999年以來,一路變化至當下的一些實務經驗。或許你們能在其中找到一些具體的執行建議。首先我要直接問妳的是,你現在正在用什麼設備在閱讀這篇文章呢?如果Google提供給我不萊嗯烘焙廚房官網的分析數據準確,那應該有73%的朋友是透過手機閱讀、21%透過電腦 (包括筆電)、其餘的6%則是平板裝置。以上這些數據從2015年網站創立開始至今,發生閱讀設備變動的就是,PC及平板都同時下降,而使用Smart Phone閱讀網路資訊的人則從65%開始逐步爬升至目前的73%,也就是說大家幾乎都是用手機在閱讀網路訊息了!因此把網站在電腦螢幕上做的美、使用漂亮大圖這件事已經成了昨日黃花,因為手機閱讀的便利性、功能導向已經決定了消費者、網友是否會繼續停留的關鍵。

早在2011年蘋果公司推出iPad不支援Flash網路動態格式開始,就讓網站的設計習慣與思維產生了重大變化,我記得早期所謂漂亮的網站就是一進入品牌官網,會立即進入一個很炫動態畫面,大多是一個類似情境式的短片,簡單的說那個技術就是所謂的FLASH,截至目前還是有一些當時砸下大錢所設計的官網,從未升級或改變過這樣的網站設計,也就是說其實在頻果公司的行動裝置上 (iPhone / iPad) 是看不到你以為很炫的舊式短片的。就算你的網站沒有這樣的動態設計,但極大的可能是,單純以HTML所架構的網站在手機上閱讀時,也是一個極大的挑戰,也許是文字堆擠、圖片跑位、選單找不到…..等很要命的功能障礙。

雖然Google搜尋引擎日前已宣布自2018年的7月開始,這種在手機上難以閱讀的網站,即將被擠到搜尋的底層去,其實多年前Google早已逐漸將Mobile Friendly (行動裝飾由善介面) 語法所架構的網站,列為搜尋結果的優先判斷條件之一,只不過今天它很正式的跟你宣布,抵死不從者我就不理你了。因此無論你的網站內容在好,都很有可能在這個調整策略下,逐漸在網路上找不到。

網站建構的工具及可行方式相當的多,可以是專業人士、公司為妳量身訂做、從複雜的程式語法開始 (投資額大約介於5萬至30萬台幣之間},在租用好網站空間、有了自己專屬的網址名稱 (如BrianCuisine.com) 之後,就算僅使用現成的套裝軟體 (免費或經濟的月租費) 然後透過約投資3,000元台幣的美術套件就能變出一個功能齊全、完全符合Google最新要求的手機友善介面的網站 (如不萊嗯用的是WordPress架站套件) ,最終的導向都是「網友能輕鬆、容易的在各種介面平台上閱讀妳的資訊、甚至是訂購你的商品」。

當然當你要出手要做之前,一切沒有簡單到我上述的幾行字就能變出來一個網站,還是需要透過一些懂網路的朋友為妳操刀、架構,我要說的是一但網站建構完成交到你手上時,他就該跟你使用免費部落格一樣的簡單,上傳拍好的照片、崁入已經在Youtube上的影片,底下寫上容易讓搜尋引擎找到的關鍵文字,這種使用者直覺導向的介面。才是妳需要與製作者溝通清楚的,同時請它們展示相關作品在手機上應該出現的樣子,親手滑滑看是否無障礙,確保你的網站就是那麼樣的容易,不該再用網站在電腦上看起來美不美來決定,設計是否成功。

擴充性如何?
如果你要賣東西,不見得一定要把網站金流付款放到自己的網站裡,因為一但涉及金流就需要有複雜的程式或需要與提供這樣服務的公司打交道,當然一定就需要支付信用卡交易手續費、租用機制的費用甚至因妳只是個個人賣家銀行也無法核准妳的申請,因此我建議不妨維持妳目前的交易方式,而把網站當成是一個清楚的線上目錄就好,所以你應該讓妳的商店架構分類很清楚,它應該是一個類似走進大型超市、透過走道標示清楚的貨架分類,網友就很容易能找到商品、然後有自己站內的關鍵字搜尋、以後想要新增大分類也無障礙的網站。我知道有一些租用型的網站,對於每月商品或文章新增數量設有上限,這點也要列入考量。

除了照片與影片之外、文字依然重要
因為搜尋引擎還沒聰明到了解妳影片中的說話字句。或是妳照片拍的是什麼,所以文字的描述還是最主要的辨識,之後搜尋引擎才會為你同一篇發佈的文章建立起影片、照片的關聯性。而妳想要讓搜尋引擎注意到的字眼,務必寫在愈前面愈好 (通常是前250字內),同時該字句是符合大家習慣打字時的語法或用字。舉一個例子,千層蛋糕一定比可麗餅蛋糕要來的具有直覺性,雖然本質都是一模 樣的東西。還有起始文字段的關鍵字,一定要避免採用「」或『』,也就是說不要把關鍵字包裹在這樣得引號當中,因為搜尋引擎不太認識這個符號,會忽略掉它。

穩定的發佈習慣很重要
很多網站不被搜尋引青睞是因為該網站的更新間隔太長了,所以保持穩定頻率的網頁更新有其必要性,我自己的建議是最好是一週一次,或最多不要低於兩周一次。這與經營FB過度頻繁的更新反而適得其反的邏輯很不一樣。而文字的內容一定要有原創性,也就是說一定要避開去別人的網頁那裏COPY一段文字,直接貼到自己網頁這樣的事情發生,除了有版權問題之外,搜尋引擎也會判斷你的文字內容是比較後面建立的相同訊息,自動就被判讀成不重要的內容。所以即便你想要講同一件事,賣一個類似的商品,一定要重新寫過內文。

產生很多推薦鏈結就一定好嗎?
早期網路行銷公司會透過一種行銷方式,就是買通部落客 (或許是15~30位),在他們的網頁上建立起一個鏈結,然後透過連到你的文章或網頁的方式來讓搜尋引誤以為這篇文章很熱門或很重要。但Google沒那麼呆,這種經常PO出鏈結的部落客帳號或是短時間同時產生一堆指向鏈結的行為,是會被判斷為作弊的,因此還是要用心經營、讓所有的事情自然的發生,大家會稱Google為大神不是沒有原因的,自以為聰明的作法在大數據前提之下終究無所遁形。

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